Получите бесплатную консультацию прямо сейчас:
+7 (499) 110-86-37Москва и область +7 (812) 426-14-07 Доб. 366Санкт-Петербург и область

Оценка эффективности интернет рекламы

Перечень основных средств анализа статистики сайта, а также обзор преимуществ и недостатков наиболее распространенных категорий статистических отчетов. Статья предназначена для маркетологов и руководителей компаниий, впервые столкнувшихся с потребностью продвижения товаров и услуг в Интернете. Счётчик англ. Обычно счётчик состоит из двух частей: код, который размещается на страницах сайтов-участников для сбора данных и движок, который подсчитывает полученную информацию и предоставляет её в виде статистического отчёта.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефонам, представленным на сайте. Это быстро и бесплатно!

Содержание:

Веб аналитика: оценка эффективности Интернет-рекламы

Перечень основных средств анализа статистики сайта, а также обзор преимуществ и недостатков наиболее распространенных категорий статистических отчетов. Статья предназначена для маркетологов и руководителей компаниий, впервые столкнувшихся с потребностью продвижения товаров и услуг в Интернете.

Счётчик англ. Обычно счётчик состоит из двух частей: код, который размещается на страницах сайтов-участников для сбора данных и движок, который подсчитывает полученную информацию и предоставляет её в виде статистического отчёта. Эта служба позволяет оценить трафик на веб-сайт и эффективность различных маркетинговых мероприятий. Мощные, гибкие и очень простые в использовании функции гарантируют невероятное удобство просмотра и анализа данных по трафику. Это логично. Эффективная интернет реклама обеспечивает достаточный для клиента возврат инвестиций.

В ходе раскрутки сайта в интернете осуществляется регулярный мониторинг эффективности рекламной кампании. При размещении контекстной или баннерной рекламы отслеживание результатов позволяет вовремя скорректировать текст объявления, изображение, слоган, подобрать новые площадки для показа и т.

Как следствие, оптимизируются затраты на рекламу и растет конверсия. CTR - основной показатель эффективности интернет-рекламы. Click-Through Rate — кликабельность рекламы. Измеряется в процентах и равен отношению количества переходов по рекламному объявлению или баннеру к числу их показов посетителям сайта:.

Высокие показатели являются следствием корректной настройки таргетинга. Чем ближе к тематике ресурса подобраны рекламные площадки, чем привлекательнее составлен текст объявления или нарисован баннер, тем выше CTR рекламы. Также учитывается время показов в зависимости от наибольшей активности потенциальных клиентов целевой группы.

Некоторые площадки позволяют указать пол, возраст, род занятий, семейное положение и другие характеристики пользователей, которым предназначено объявление. Реклама в выдаче поисковых систем дает возможность показа объявления по конкретному запросу.

Ключевые слова берутся из семантического ядра, составленного для поисковой оптимизации сайта, или подбираются отдельно. Для показателя CTB важна не только таргетированность рекламы, но и привлекательность самого предложения товара или услуги.

При комплексной раскрутке сайта для увеличения конверсии рекламы нередко прибегают к написанию продающих текстов. Показатель CTB отражает конверсию посетителей в покупателей, его иногда называют коэффициентом конверсии.

CTR зависит от вида рекламного сообщения и обстоятельств его показа. Все приведенные выше показатели эффективности исследуют поодиночке, сочетают друг с другом, и в соответствии с результатами анализа воздействуют на ход рекламной кампании интернет-проекта. Данные о показателях эффективности рекламы собираются посредством счетчиков, установленных на веб-сайтах, или логов сервера, фиксирующих информацию о посещаемости.

Ряд ресурсов Google Analytics, Яндекс. Метрика и др. А также, за счет предоставления необходимой информации, обеспечивается предпродажная и послепродажная поддержка потребителей, а при создании виртуального магазина не нужны все те затраты, что связаны с магазином традиционным аренда и оборудование торгового помещения и т. Кроме того, можно утверждать, что, кроме снижения затрат, присутствие фирмы в Интернет посредством Web-сервера может принести прибыль за счет:.

Разрабатывая рекламную кампанию для начала нужно изучить факторы, влияющие на эффективность рекламы:. При выборе места для размещения рекламы компания предоставляет клиенту на рассмотрение набор различных рекламных площадок, в котором рекламодатель имеет доступ к следующей информации:. Она не находится под контролем пользователя. К такой рекламе относятся баннеры, текстовые блоки и другие рекламные носители, размещаемые на популярных и тематических сайтах.

Сюда же относится реклама с помощью поисковых систем и каталогов, реклама в списках рассылки, публикации на новостных сайтах и множество других способов. Итак, когда все факторы изучены, правильно выбрана аудитория и площадки для размещения, остается вычислить, какую реальную пользу все это приносит. Чтобы понять насколько эффективно функционирует реклама в интернет, нужно подсчитать соотношение затрат на рекламную кампанию и ее результативности.

ХОСТ — это пользователь, просматривающий страницы. С уникальным пользователем ассоциируется уникальный IP-адрес компьютера, с которого выполняется доступ. Кроме того, часть данных по рекламной кампании поступает непосредственно от сайтов, размещающих у себя рекламное сообщение. Внутри компании рекламодатель сам может проводить анализ звонков, поступающих заявок, покупок, контрактов и т.

Одной из основных причин появления сайта в выдаче поисковой системы по тому или иному запросу является релевантность соответствие текста страницы запросу. Это очевидно, так как основная причина, по которой пользователь мог ввести данный запрос — желание найти сайт с соответствующим содержанием. Рекомендации для достижения "совершенства" оптимизации страницы и расположения ключевых слов.

Некоторые из наших советов подтверждены данными, результатами исследований и тестирований, другие основаны на интуиции и общем опыте. Построение правильной ссылочной структуры сайта заключается в наиболее оптимальном написании и размещении навигационных и текстовых ссылок, способствует успешной индексации ресурса.

Он играет большую роль, как в поисковой оптимизации, так и в юзабилити. Консультации SEO-аутсорсинг Комплексный и базовый SEO аудит Google: сайты с качественным содержанием Идеальная веб-команда Билль о правах клиента и подрядчика Сопровождение веб проектов Каналы привлечения целевой аудитории Оценка эффективности Интернет-рекламы Google: важнейших параметров.

Веб-аналитика: выбор инструментов статистики Перечень основных средств анализа статистики сайта, а также обзор преимуществ и недостатков наиболее распространенных категорий статистических отчетов. Веб-аналитика: счетчики и рейтинги Счётчик англ. Веб-аналитика: Google Analytics Эта служба позволяет оценить трафик на веб-сайт и эффективность различных маркетинговых мероприятий. Веб аналитика. Веб аналитика: оценка эффективности Интернет-рекламы.

Даже самая эффективная реклама может быть еще эффективнее! Показатели Для оценки эффективности интернет-рекламы анализируются следующие численные характеристики. Хиты — это просмотренные страницы. Их число в единицу времени позволяет определить рекламную мощность сайта.

Хосты — уникальные пользователи, делающие хиты просматривающие страницы. Каждому посетителю соответствует отдельный IP-адрес, с которого осуществляется доступ к ресурсу. CTI англ. Click-To-Interest — показатель эффективности интернет-рекламы. Определяет количество посетителей, провивших активность на посещённом сайте: заинтересовавшихся рекламным предложением, просмотревших несколько страниц сайта, вернувшихся на него через некоторое время, запросивших дополнительную информацию или сохранивших адрес ресурса и т.

Источники данных Данные о показателях эффективности рекламы собираются посредством счетчиков, установленных на веб-сайтах, или логов сервера, фиксирующих информацию о посещаемости. Кроме того, можно утверждать, что, кроме снижения затрат, присутствие фирмы в Интернет посредством Web-сервера может принести прибыль за счет: повышения имиджа торговой марки компании; продвижения товаров фирмы; привлечения новых потребителей; добавления нового канала распространения продукции, улучшения сервисного обслуживания текущих и потенциальных потребителей.

Разрабатывая рекламную кампанию для начала нужно изучить факторы, влияющие на эффективность рекламы: Место размещения на странице реклама может быть не видна пользователю без дополнительной прокрутки экрана в браузере , размер рекламы, формат рекламы - эти параметры влияют на "заметность" и степень воздействия на пользователя; Тематика ресурса, демо-портрет аудитории и т.

Изучение рекламных площадок При выборе места для размещения рекламы компания предоставляет клиенту на рассмотрение набор различных рекламных площадок, в котором рекламодатель имеет доступ к следующей информации: посещаемость сайта; его индекс цитирования сколько ссылок на эту страницу ведет с других сайтов ; стоимость рекламных мест; количество партнеров ресурса, Зто позволит оценить будущую эффективность рекламного сообщения.

Воздействие интернет-рекламы на аудиторию можно разбить на звенья. Пассивная Внешняя Она не находится под контролем пользователя. Активная Действие, вызванное непосредственно реакцией пользователя на пассивную рекламу первое звено , когда демонстрация второго рекламного звена веб-сайта происходит по его воле и под его контролем. Самая распространенная форма взаимодействия — это нажатие мышкой на баннер или рекламную ссылку с последующим попаданием пользователя непосредственно на веб-сайт рекламодателя.

Где же взять данные для проведения анализа? Счетчики Они размещаются непосредственно на сайте как правило в открытом доступе для всех посетителей. Log-файлы Файлы, протоколирующие события разного характера, происходящие на сайте. Их настройки задаются специальными программами и хранятся на сервере производителя сайта. ХИТ — просмотр сайта. Это: график и схема размещения; количество показов, кликов как минимум, с разбивкой по каждому из дней, по каждому из рекламных сообщений, по каждой схеме размещения ; дополнительные данные.

Это информация, полученная о посетителях, собранная в базу данных к примеру, анкеты, регистрация, база IP-адресов и т. Поддержка - сопровождение веб проектов Одной из основных причин появления сайта в выдаче поисковой системы по тому или иному запросу является релевантность соответствие текста страницы запросу.

Мастерство целевого использования ключевых слов и оптимизации страниц Рекомендации для достижения "совершенства" оптимизации страницы и расположения ключевых слов. Оптимизация ссылочной структуры сайта Построение правильной ссылочной структуры сайта заключается в наиболее оптимальном написании и размещении навигационных и текстовых ссылок, способствует успешной индексации ресурса.

All rights Reserved.

Эффективная реклама: где ее разместить, как оценить и улучшить

Интернет-маркетинг — больше про аналитику, чем про креативы. Если не следить за цифрами, нельзя понять, что оптимизировать и куда двигаться дальше. А во второй части отвечаем на часто задаваемые вопросы:. В этом разделе — о внутренних метриках, по которым измеряют эффективность конкретных рекламных кампаний, отдельных объявлений, постов и т.

Заполняя данную форму, я даю согласие на обработку моих персональных данных и принимаю условия политики. Мы приняли вашу заявку и в ближайшее время свяжемся с вами по телефону для регистрации в личном кабинете и подключения сервиса. Теги: Аналитика , Трафик , Новичкам.

Как активировать cпящих подписчиков? Отчет стартапера о поездке на Web Summit тезисно. Как решить проблемы с приходом новых разработчиков в компанию. Кому не стоит поручать управление изменениями: 5 разрушительных типов менеджеров.

Ваш IP-адрес заблокирован.

Эффективность — одно из типичных словечек из чек-листа игры булшит бинго. А все почему? Потому что за ним не стоит ровным счетом никакой конкретики. Будучи употребленным в отрыве от каких-то измеряемых показателей, оно остается громким словом из какого-нибудь слогана или продающей презентации. Поэтому когда мы говорим об эффективности рекламы, мы тоже не можем обойтись без таких показателей. Приведем здесь основные показатели эффективности интернет рекламы, в том числе контекстной, которыми руководствуется маркетолог в своей работе. Чем нижеменьше каждый из нижеприведенных показателей, тем лучше отрабатывает та или иная рекламная кампания.

16 метрик эффективности интернет-рекламы

Эффективность интернет-рекламы является одним из предметов анализа интернет-маркетинга. Первичными показателями, используемыми при оценке посещаемости рекламируемого сайта и анализе эффективности интернет-рекламы, являются хит или посещаемость — запрос к веб-серверу для получения файла и хост уникальный компьютер, выдающий эти запросы к веб-серверу. Число хитов на сайте в единицу времени даёт возможность оценки рекламной мощности сайта. С уникальным пользователем ассоциируется уникальный IP-адрес компьютера, с которого выполняется доступ.

.

.

Эффективность интернет-рекламы

.

.

Показатели эффективности интернет рекламы

.

Обзор ключевых показателей эффективности интернет-рекламы, всё о ROI, CPV, CPC, CPA, CTR. Какие показатели эффективности.

.

Основные показатели эффективности интернет-рекламы и маркетинга

.

.

.

.

.

.

Комментариев: 5
  1. ecafacal

    A class yt-uix-sessionlink href /watch?v=A2xmnuypv_8&t=122s data-sessionlink itct=CJQBELZ1IhMI78jn7uvg3wIVC-RVCh2ZGQQY >2:02

  2. ressirolen

    Очень хороший Адвокат я подписан

  3. insounqui

    Только в России коррупция борется с коррупцией

  4. teltingcong

    Сомневаюсь я однако!

  5. Неонила

    Ничего не сказано про тех людей которые заезжали в режиме транзит, нужно ли тем людям выезжать , либо можно обратится в таможню для изменения режима в импорт? Спасибо за ответ

Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий

© 2018-2020 Юридическая консультация.